Cederroth köper varumärket LdB av Hardford
Malmöbaserade Hardford AB med Kent Widding Persson som ägare har idag tecknat avtal om försäljning av varumärket LdB med Cederroth AB. Affären öppnar vägen för fortsatt expansion av varumärket på den internationella marknaden.
Hardford är verksamt inom kosmetik, hår- och kroppsvård på den svenska marknaden. I produktportföljen finns flera välkända varumärken som Jane Hellen Mood, Naturelle, Vademecum, Salubrin m fl och fram till nu alltså även LdB.
Cederroth-koncernen, med huvudkontor i Upplands Väsby är precis som Hardford kända för många starka varumärken. För många svenskar är bl a Salvequick, HTH, FamilyFresh, Bliw, L300, Grumme och Svinto synonymt med kvalitet inom hygien, sårvård, hälsa och hushåll. Cederroth har idag en omsättning på 2 miljarder kronor, ca 900 anställda, dotterbolag i sju länder och Europa som marknad.
Kent Widding Persson är ägare till Hardford och kommenterar affären:
– Hardford har ägt och utvecklat varumärket LdB sedan 1998, under den perioden har det vuxit från 20 till 85 miljoner kronor, och är idag ett av de mest kända märkena inom sin nisch på den svenska marknaden. Det är vi mycket stolta över. Nu är planen att expandera varumärket ytterligare framförallt på den internationella arenan, och för det behövs en ägare med nödvändiga förutsättningar inom marknadsföring, distribution m m. Därför känns det naturligt att Cederroth tar över. De har alla förutsättningar för att lyckas med detta.
– Inom Cederroth ser vi löpande över vår varumärkesportfölj och har länge haft ögonen på varumärket LdB, som passar bra in i vår strategi. Köpet innebär att vi blir en ledande leverantör av hud- och kroppsvårdsprodukter i Sverige. Vi räknar med att kunna utveckla LdB ytterligare de närmsta åren, framförallt i Norden, men också på andra europeiska marknader, där vi har en stark närvaro sedan tidigare, säger Leif Wahlgren, Cederroths koncernchef.
Sponsringen av LdB FC Malmö kvar
Varumärket LdB är sedan 2007 huvudsponsor till fotbollsföreningen LdB FC Malmö, som tidigare i år blev Svenska Mästare, och nästa säsong alltså skall representera Sverige i det Europeiska cupspelet.
– LdB har ett långsiktigt sponsoravtal med föreningen, det nuvarande avtalet löper fram till och med 2013. Avtalet har betytt mycket både för föreningen och för varumärket, och vi kommer naturligtvis att fortsätta jobba aktivt med sponsringen under hela avtalsperioden, fortsätter Leif Wahlgren. Det är ett intressant upplägg, och vi delar helt klart de värderingar som LdB FC Malmö och LdB FC for Life står för. Vi ser det som ett långsiktigt engagemang som förhoppningsvis kommer att utvecklas ytterligare de kommande åren.
Kent Widding Persson stannar i föreningen
Kent Widding Persson själv kommer att sitta kvar i styrelsen för LdB FC Malmö och fortsätta att vara engagerad i föreningens framtid, när det gäller att gå i bräschen för den kvinnliga idrotten.
– Jag har levt med föreningen sedan vi bröt oss loss från Malmö FF 2007. Att mitt företag nu säljer varumärket LdB ändrar inte på detta. Tvärtom skall det bli fantastiskt spännande att få vara med i den fortsatta satsningen, nu när vi tar steget ut i Europa. Jag har ju också ett stort intresse i projektet World Village of Women Sports, ett koncept som delvis har växt fram baserat på erfarenheterna från LdB FC Malmö, så mitt engagemang i den kvinnliga idrotten är grundmurat.
Ledning och spelare positiva
Att varumärket LdB byter ägare tycks inte heller oroa ledning och spelartrupp i LdB FC Malmö:
– Kent har varit en fantastisk person att jobba med, och betytt oerhört mycket för mig personligen och för föreningen, säger Therese Sjögran, representant för spelartruppen i LdB FC Malmö. Därför känns det tryggt att han stannar kvar i föreningen, även om han nu säljer varumärket LdB. Att få Cederroth som “sponsor” känns också spännande inför framtiden, inte minst med tanke på projektet LdB FC for Life och vårt nät av vänklubbar runt om i landet.
Klubbdirektören Niclas Carlnén instämmer:
– Det befintliga sponsoravtalet med LdB kvarstår, så för klubben medför affären en långsiktighet som är bra att ha i bagaget inför de kommande säsongerna. Cederroth är ju en stor och etablerad aktör, så vi hoppas naturligtvis kunna utveckla samarbetet ytterligare framöver.
Cederroth AB tar över varumärket LdB från och med den 1 december.
För ytterligare information kontakta:
• Kent Widding Persson, ägare Hardford AB, 0708-16 46 34
• Leif Wahlgren, koncernchef Cederroth, 08-590 964 27
• Niclas Carlnén, klubbdirektör LdB FC Malmö, 0760-24 33 04